مزایای تبلیغات در گوگل ادوردز:

همه افراد دوست دارند در گوگل دیده شوند و در نتایج اول صفحه گوگل قرار بگیرند به همین دلیل به سئو سایت روی می آورند. اما روش هایی مانند گوگل ادوردز نیز وجود دارد که بدون سئو سایت به صفحه اول گوگل می آیید. تبلیغات در گوگل مزایای زیادی دارد که در اینجا چند مورد از آن ها را به طور خلاصه بیان می‌کنیم:

- نشان دادن آگهی بر اساس کلمات کلیدی مربوط با خدمات و محصولات

- نشان دادن آگهی بر اساس منطقه جغرافیایی

- مشخص کردن بازه زمانی نمایش آگهی

- مشخص کردن بودجه برای هر آگهی

- گزارش دقیق آماری درباره آگهی

- نشان دادن  آگهی در بالای نتایج جستجو بدون نیاز به سئو سایت

 

معایب تبلیغات در گوگل ادوردز:

اما تبلیغات در گوگل ادوردز علاوه بر مزایایی مثل نیاز نداشتن به سئو سایت معایبی نیز دارد که بسیاری از مردم از آن بی‌خبرند. سه ایراد بسیار بزرگ آن را در اینجا بررسی می‌کنیم:

 

1- سیاست چماق و هویج:

گوگل به شما امکان تعیین بازه زمانی استفاده از بودجه را می‌دهد مثلاً به شما اجازه می‌دهد تعیین کنید که روزی چند دلار از بودجه‌تان خرج شود اما یک عیب بسیار بزرگی که وجود دارد این است که آگهی شما به طور مداوم دیده نمی‌شود.

 

2- خروج ارز از کشور و خطرات  اقتصادی:

گوگل شرکت خارجی است و لازم است برای تبلیغات در گوگل ادوردز دلار پرداخت کنید که این امر موجب خارج شدن پول از کشور و متزلزل شدن شدید اقتصاد کشور می‌شود در صورتی که سئو سایت مهرآرا اینگونه نیست.

 

3- مسدود شدن صفحه مربوط به گوگل ادوردز:

ایران صفحه مربوط به تبلیغات گوگل ادوردز را مسدود کرده (که البته موقتاً از فیلتر خارج شده)و با تبلیغات پولی در گوگل شما را به صفحه پیوندها می‌برد و در بهترین و خوش بینانه ترین حالت تنها 50 درصد کلیک ها نابود می‌شود پس از این نظر سئو سایت خیلی بهتر است.

 

 

و در ادامه به 10 اشتباهی که تبلیغ کنندگان در گوگل ادز انجام می‌دهند می‌پردازیم:

 

1- محدود کردن هدف در حد مخاطب منطقه ای

اگر یک کسب و کار منطقه ای هستید بهتر است در سطح کشور یا استان برای گوگل ادوردز هدف گذاری نکنید.

 

2- تبلیغات بنری غیر متمرکز و نامفهوم

تبلیغات بنری غیر متمرکز باعث می‌شود که مخاطبان برای یافتن کسب و کار دیگر یا برند دیگری به اشتباه بر روی تبلیغ شما کلیک کرده و این امر موجب به هدر رفتن کلیک ها می‌شود.

 

3- داشتن گروه های تبلیغی غیر منسجم

گروه های عمومی با کلمات کلیدی و عبارات نامربوط موجب بر باد رفتن بودجه شما خواهد شد.

 

4- کیفیت پایین ارجاع به صفحات ورودی

ارجاع تبلیغات به صفحه اصلی و امید به پیدا کردن پیام مورد نظر در صفحه توسط خود مخاطب و یا ارجاع تبلیغ به  صفحات ورودی نامربوط  فقط دور ریختن پول است.

 

5- هدف گذاری نامحدود"هزینه بر کلیک"

نامحدود و بدون کنترل هزینه کردن "هزینه بر کلیک" اشتباه است.

 

6- هدف گذاری وسیع

به جای کلمات کوتاه و تک که اغلب گران نیز هستند بر روی کلمات کلیدی بلند تمرکز کنید حتی در سئو سایت. البته همه لغات کلیدی را بر روی  واژه های گسترده تنظیم کردن اصلا به صرفه نیست.

 

7- استفاده نکردن از کلمات کلیدی در تبلیغ

استفاده نکردن از لغات مرتبط در متن تبلیغ موجب پایین رفتن رتبه کیفی آن و بالا رفتن هزینه تبلیغ می‌شود.

 

8- استفاده از فهرست بلند از لغات کلیدی

در کمپین خود از لغات کلیدی ناهمخوان و یا ضعیف استفاده نکنید و در صورت مشاهده آن را حذف کنید.

 

9- عدم استفاده از لغات کلیدی منفی

استفاده نکردن از لغات منفی در تبلیغ موجب می‌شود جستجوگرهای نامربوط بر روی تبلیغ شما کلیک کنند و این کار باعث می‌شود پول شما هدر رود. به دقت لغات کلیدی خود را بررسی کنید. و در صورتی که قصد ندارید که کالای خود را به صورت رایگان در اختیار دیگران قرار دهید برای لغات منفی مانند مجانی یا ارزان حتماً جا بگذارید.

 

10- اجرای کمپین ها و عدم پیگیری دائم مکالمه ها

این کار شاید باعث هدر رفتن پول هزینه بر کلیک شما نشود اما موجب اضافه شدن هیچ ارزش افزوده ای نیز نمی‌شود. بدون داشتن دستورالعمل برای مکالمات فهمیدن اینکه آیا ورودی های جدید هزینه تبلیغات را جبران می‌کند یا نه بسیار سخت است و داشتن دستورالعمل پیگیری گفتگوها در بررسی بازگشت سرمایه تبلیغ به شما کمک می‌کند.